Au programme ce mois-ci : LinkedIn qui s’attaque aux contenus IA sans valeur ajoutée, le classement des réseaux sociaux les plus utilisés en France, les conseils de Meta pour anticiper les campagnes de fin d’année, les bonnes pratiques publicitaires de LinkedIn et la nouvelle identité visuelle d’Instagram.
5 évolutions à connaître, avec ce qu’elles changent concrètement pour votre communication.
Actu 1 — LinkedIn s’attaque au « AI slop »
LinkedIn veut limiter la prolifération des contenus générés par intelligence artificielle à faible valeur ajoutée. La plateforme a ajouté fin juillet l’option « Seems like AI slop »/ »on dirait de l’IA slop », permettant aux utilisateurs de signaler les publications ou commentaires jugés génériques, automatisés ou artificiels. Et le dispositif semble déjà largement utilisé : LinkedIn indiquait en août que plus d’un million de signalements avaient été effectués, tandis que les contenus identifiés comme « AI slop » obtenaient environ 40 % de vues en moins qu’auparavant.
La plateforme ne condamne donc pas l’utilisation de l’IA en elle-même, mais cherche à privilégier les contenus apportant une réelle expertise ou un point de vue humain. LinkedIn a d’ailleurs retiré son outil permettant de réécrire automatiquement une publication avec l’IA au profit d’un outil davantage orienté vers la correction du texte.
Actu 2 — Quels sont vraiment les réseaux sociaux les plus utilisés en France ?
Quel est le premier réseau social en France ? La réponse dépend fortement de ce que l’on mesure. En termes d’audience publicitaire, les données Digital 2026 placent YouTube en tête avec 51,5 millions d’utilisateurs en France, suivi de LinkedIn avec 38 millions de membres inscrits et Facebook avec 31,5 millions. Snapchat et Instagram suivent respectivement avec 29,8 et 28,2 millions.
Mais attention aux comparaisons : audience publicitaire, membres inscrits et utilisateurs actifs mensuels ne désignent pas exactement la même chose. À l’échelle mondiale, les données Digital 2026 rappellent également que les internautes utilisent en moyenne plusieurs plateformes chaque mois : le paysage social est désormais profondément multi-réseaux.
Source ; https://wearesocial.com/fr/blog/2025/10/digital-2026/
Actu 3 — Meta prépare déjà les campagnes de fin d’année
En plein mois d’août, Meta invite déjà les annonceurs à préparer leurs campagnes de fin d’année. La plateforme découpe désormais la période en quatre temps : découverte d’octobre à début novembre, promotions autour du Black Friday et du Cyber Monday, cadeaux pendant le mois de décembre, puis « fresh start » entre la fin décembre et le début de la nouvelle année.
Meta affirme également que 86 % des acheteurs interrogés dans le cadre de ses données sur les fêtes utilisent les réseaux sociaux comme source d’inspiration et insiste sur le rôle des Reels et Stories dans la découverte. La plateforme recommande notamment d’anticiper les campagnes afin de laisser à ses systèmes publicitaires Advantage+ le temps d’apprendre et d’optimiser leur diffusion avant les périodes les plus concurrentielles.
-> Le guide META pour bien préparer ses campagnes JUSTE ICI
Actu 4 — LinkedIn rappelle les fondamentaux d’une campagne publicitaire efficace
LinkedIn remet en avant ses recommandations pour construire des campagnes publicitaires plus performantes : définition de l’objectif, ciblage de l’audience, choix du format, budget, calendrier puis mesure des résultats. La plateforme rappelle notamment qu’une audience trop restreinte peut limiter la capacité de son système publicitaire à optimiser la diffusion. Pour les Single Image Ads et Text Ads, LinkedIn recommande ainsi généralement une audience d’au moins 50 000 membres pour obtenir de meilleurs résultats.
L’enjeu est particulièrement intéressant pour les campagnes B2B. Multiplier les critères de ciblage pour essayer d’atteindre un profil extrêmement précis peut sembler pertinent, mais peut aussi réduire excessivement le potentiel de diffusion.
Source LinkedIn JUSTE ICI
Actu 5 — Instagram change de signature après dix ans
Instagram vient de dévoiler une nouvelle version de son wordmark, c’est-à-dire son logo typographique « Instagram ». Il s’agit de la première évolution importante de cette signature depuis une dizaine d’années. Le nouveau dessin mélange davantage écriture manuscrite et typographie imprimée, avec l’ambition affichée de moderniser l’identité de la plateforme. L’icône colorée de l’application, elle, ne change pas à ce stade.
Comme souvent lors d’un changement d’identité visuelle, les réactions sont partagées, certains utilisateurs critiquant notamment la lisibilité de certaines lettres. Au-delà du débat graphique, cette évolution a une conséquence très concrète pour les communicants.
Thématiques
