Au programme ce mois-ci : les KPI Instagram à vraiment surveiller en 2026, Edits qui passe au format long avec des vidéos jusqu’à 15 minutes, Meta qui expérimente un nouveau réseau social autour de la création par IA avec Pocket, et TikTok qui déploie les commentaires vocaux en Europe.
4 évolutions à connaître, avec ce qu’elles changent concrètement pour votre communication.
Actu 1 – Instagram : arrêtez de regarder uniquement les likes !
Photo de Prateek Katyalsur Unsplash
Instagram fournit une quantité impressionnante de statistiques… mais lesquelles permettent vraiment de savoir si vos contenus fonctionnent ? Swello a publié fin août un guide consacré aux 15 KPI Instagram à suivre en 2026, avec un constat intéressant : le nombre d’abonnés et les likes ne suffisent plus à évaluer la performance d’un compte.
Parmi tous les indicateurs disponibles, 6 sont particulièrement intéressants à surveiller :
- la portée,
- le taux d’engagement,
- les sauvegardes,
- les partages,
- les clics vers le site web,
- le taux de conversion et
- la rétention des stories.
-> L’idée est surtout de choisir ses indicateurs en fonction de son objectif : visibilité, engagement, trafic ou conversion.
Actu 2 – Edits passe au format long : jusqu’à 15 minutes de vidéo
L’application de montage vidéo Edits, développée par Meta, continue de s’étoffer. Après l’ajout progressif de nouvelles fonctionnalités créatives, d’effets et d’outils statistiques, elle permet désormais d’exporter des vidéos pouvant atteindre 15 minutes. Edits se rapproche ainsi progressivement d’un véritable outil de montage mobile complet.
-> Tutoriel, interview, vlog, visite d’un établissement, présentation d’un savoir-faire… les communicants peuvent désormais travailler des contenus beaucoup plus longs sans devoir quitter l’application pour finaliser leur montage.
📱 Comment faire ? Une fois le montage terminé, il suffit d’appuyer sur « Exporter », en haut à droite. La durée maximale proposée passe alors à 15 minutes. La fonctionnalité est pour le moment disponible sur iOS.
Actu 3 – Pocket : Meta expérimente un réseau social où l’on crée… avec l’IA
Après Facebook, Instagram et Threads, Meta expérimente un concept beaucoup plus étonnant avec Pocket. Cette nouvelle application mélange intelligence artificielle, création et réseau social autour du principe du « vibe coding » : créer de petites expériences interactives et des jeux simplement à partir de prompts, sans nécessairement savoir coder.
Une fois créées, ces expériences peuvent être publiées dans un fil que les utilisateurs font défiler, mais aussi sauvegardées, repartagées ou « remixées » pour créer de nouvelles versions. Pocket a d’abord été testé au Brésil avant d’être déployé auprès des utilisateurs américains en août.
L’intérêt dépasse largement le simple lancement d’une nouvelle application : Meta teste ici une nouvelle forme de contenu social, qui ne serait plus seulement une photo, une vidéo ou un texte, mais une petite expérience interactive générée grâce à l’IA.
Actu 4 – TikTok étend les commentaires vocaux en Europe
Écrire un commentaire sous une vidéo TikTok pourrait progressivement devenir facultatif. TikTok étend dans l’Union européenne sa fonctionnalité « Voice comments », qui permet de répondre à une publication avec… sa voix.
Le principe est simple : au lieu de rédiger son commentaire, l’utilisateur peut enregistrer un court message audio et le publier directement dans l’espace commentaires. Une nouvelle manière d’interagir qui rend les échanges plus spontanés et plus proches des usages que l’on retrouve déjà dans les messageries privées.
Pour les créateurs et les marques, cette évolution pourrait également ouvrir de nouvelles possibilités : réponses plus incarnées, réactions spontanées, témoignages ou échanges plus personnels avec une communauté.
